中國大芬油畫村牽手互聯網 藝術與市場精準對接

        作者:核實中..2018-03-13 08:53:19 來源:深圳晚報

        大芬油畫村將迎華麗蝶變。

        如今,走進大芬油畫村,能看到不少畫廊的員工都在熟練而又繁忙地打包、裝箱,一車又一車的貨柜不斷駛離油畫村。近兩年,實體經濟普遍反映日子難過,但大芬油畫村不少經營者都稱未受大的影響,“這兩年業務量都很不錯。”

        原來,這些訂單大多來自互聯網。近年來,除了原創勢力日益崛起外,大芬油畫村還秉承“走出去,引進來”的理念,打造成龍崗對外文化交流的平臺,推動“大芬原創”進一步走向世界。同時,大芬油畫村還積極牽手“互聯網+”,謀求轉型。借助互聯網的力量,這兒將再次創造“藝術與市場在這里對接、才華與財富在這里轉換”的奇跡。

        品牌輸出走好“國際路線”

        將迎首屆國際油畫雙年展

        大芬油畫村被譽為“中國油畫第一村”,是全國最大的商品油畫生產、交易基地,也是全球重要的油畫交易集散地。據統計,2005年前后,歐美市場70%的油畫來自中國,而其中的80%則來自大芬,到2017年大芬油畫村已實現全年總產值41.5億元人民幣,其中內銷和外銷各占50%。

        世界油畫,中國大芬。大芬油畫村這些年來,從未吝惜在國內外舞臺上展示自己,隨著原創和產業水平的提高,越來越展現出文化上的自信。

        通過參加專業展會、展覽,強化與國內外市場的交流與溝通,進一步打響大芬品牌。2014年和2015年,“藝術大芬”兩次亮相美國加州首府,為龍崗文化產業擴大國際影響帶來了良好的示范效應;2016年,參展第三屆戛納中國文化藝術節大芬—巴比松油畫作品聯展,國際知名度及美譽度得到進一步提升,也增強了大芬乃至深圳的文化自信;2017年初,在中國美術館成功舉辦了“中國夢-實干興邦”第五屆全國(大芬)中青年油畫展暨全國中青年油畫精品展,奠定了全國頂級油畫藝術大展的品牌地位。

        作為龍崗最亮麗的文化名片,“大芬油畫”實現了由制造向創造的華麗轉身,由一般性的臨摹到能夠舉辦全國性的畫展,成為龍崗打造文化產業升級版的生動實踐和成功案例。今年,大芬還將迎來首屆中國大芬國際油畫雙年展,將打造成龍崗對外文化交流的品牌項目,進一步推動大芬美術產業的轉型升級,同時推動“大芬原創”進一步走向世界。

        網絡營銷牽手阿里巴巴

        將建1688線上專區

        “大芬藝術館”“掌上大芬”“創意集市”……如今,一系列與電子商務有關的互聯網平臺,開始在大芬油畫村不斷涌現。在互聯網浪潮的帶動下,大芬油畫村積極牽手移動互聯網,利用“互聯網+”模式助推產業創新,大芬油畫村產業模式正轉向線上線下全面發展。據不完全統計,目前畫商中開通互聯網營銷平臺的達到60%以上,大芬油畫村生意模式正從依靠跑客戶、拉關系,全面轉型到互聯網。部分小規模畫廊甚至在網上還發起眾籌和個性化定制業務。

        此外,大芬油畫村還與谷歌、京東、天貓等知名電商網絡平臺積極謀求合作。其中,與谷歌簽訂了合作框架協議,主要以代運營的方式,向國際推廣大芬;與京東通過多次接洽,期望打造一個“藝術大芬館”的專屬頻道,以期有更深入合作。在天貓平臺上,大芬油畫村已有300多家企業入駐,銷售額過千萬。

        今年2月,大芬油畫村與阿里巴巴在大芬美術館就進一步合作進行了協商洽談,計劃和阿里巴巴共同建立1688線上的“大芬油畫村”專區,同時建立全平臺版權登記或審核制度,實施“大芬”品牌保護,共同在線上解決油畫侵權問題,讓原創畫作和畫家的經營有更多可能,幫助大芬村油畫產業轉型升級。“我們想將這些企業集合起來,形成規模與合力,這將更有利于大芬品牌的推廣和產業發展。”大芬油畫村相關負責人介紹到。

        改革開放以來的大芬,是油畫的大芬、創業的大芬;未來的大芬,是多元的大芬、創意的大芬。借力大芬油畫產業基地規劃建設的東風,未來的大芬,不僅在空間上將向周邊地區輻射,而且在業態上會更加豐富多彩,在繼續堅持以油畫產業為主的基礎上,還會引進藝術街區、旅游小鎮、藝術酒店和創意設計等多種業態,從而將大芬打造成全國油畫產業銷售中心和知名國際藝術社區。

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        責任編輯:靜愚
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